San José, junio de 2025 – En el marco del Día Mundial del Medio Ambiente, Kantar IBOPE Media presenta un perfil actualizado del costarricense eco-activo, una persona comprometida con la sostenibilidad, que incorpora prácticas responsables en su vida cotidiana, como el reciclaje, el consumo de productos ecológicos y la transformación de hábitos para reducir su huella ambiental.

De acuerdo con los últimos datos recopilados por la firma, el 95,3% de los encuestados en el país se manifiestan a favor del cuidado del medio ambiente, lo que confirma una creciente conciencia colectiva sobre los desafíos ambientales que enfrentamos.

¿Cómo se informan los eco-activos?

Los eco-activos en Costa Rica muestran un comportamiento mediático altamente conectado y multicanal. Su principal fuente de información es internet, utilizado por un 96,7% de ellos, lo que refleja una clara inclinación hacia lo digital como canal para acceder a contenidos sobre sostenibilidad. Sin embargo, su consumo de medios no se limita al entorno digital. La publicidad exterior alcanza una penetración del 84,7%, seguida por la televisión con un 77,4%, y la radio con un 63,7%. 

Este patrón de consumo evidencia que los eco-activos no solo buscan información, sino que están atentos a los mensajes ambientales en distintos formatos y espacios, tanto en línea como fuera de línea.

El compromiso de los costarricenses con el medio ambiente también se manifiesta en sus actitudes y comportamientos cotidianos. El 86,4%, considera que reciclar es un deber de toda persona, lo que posiciona esta práctica como un valor ampliamente compartido. Asimismo, el 81,5% afirma que hace un esfuerzo consciente por reducir el consumo de agua en el hogar, demostrando una conexión clara entre la conciencia ambiental y las acciones en la vida diaria. Además, el 59,8% se declara dispuesto a pagar más por productos que sean saludables para el medio ambiente, lo que revela una creciente disposición a alinear el consumo con valores sostenibles, incluso si ello implica un mayor costo económico.

Generaciones líderes del cambio

Los resultados también muestran cómo distintas generaciones están impulsando este cambio:

• Millennials (1981-1996): 81,3% cree que las empresas deben ayudar a los consumidores a ser responsables con el medio ambiente.
• Generación X (1965-1980): 80,2% muestra preocupación por la contaminación y congestión vehicular.
• Otras generaciones: 75,7% está dispuesta a cambiar su estilo de vida en favor del planeta.

“El crecimiento del perfil eco-activo en Costa Rica no solo transforma el consumo, sino también la relación con los medios, las marcas y la sociedad. Entender cómo se informan y qué valores los mueven es clave para quienes comunican, crean políticas o lideran marcas con propósito sostenible”, comentó Aileen Montero, Gerente de Servicio al Cliente.

Estos hallazgos confirman que la conciencia ecológica ya no es un tema de nicho, sino una tendencia transversal que influye en generaciones, consumo y medios. En el contexto del Día Mundial del Medio Ambiente, estos datos son clave para quienes buscan contribuir, desde la comunicación, a un futuro más sostenible.