San José, Costa Rica – noviembre 2025– NielsenIQ (NIQ), líder mundial en inteligencia del consumidor, presenta su análisis sobre el desempeño del Black Friday 2024 en Centroamérica, destacando el rol clave del mercado costarricense. Los resultados confirman que el consumidor utiliza esta temporada para adquirir productos de alto valor, buscando ofertas estratégicas en tecnología premium.
El Desempeño Clave del Black Friday en Costa Rica
Costa Rica se posicionó como un motor de crecimiento regional, con una mejora en la facturación total en comparación con 2023. El análisis detallado de NIQ para Costa Rica resalta que el Black Friday sigue siendo la principal estacionalidad de consumo.
Facturación y Categorías Líderes en Costa Rica (BF 2024):
- Tendencia General: El mercado costarricense presentó una mejora en la facturación total respecto al Black Friday 2023.
- Categorías Líderes: Las divisiones de Tecnología de la Información (27%) y Telefonía (23%) registraron los mejores crecimientos, siendo los productos más vendidos en volumen de facturación.
- Comportamiento de Compra: Al igual que en el resto de la región, el consumidor optó por productos de alta gama (premium) aprovechando los descuentos, elevando el precio promedio de venta en el mes.
Centroamérica: Crecimiento en Nichos Premium
A nivel regional, la tendencia se mantiene sólida, con categorías especializadas experimentando un crecimiento interanual explosivo:
- Líderes Regionales en Crecimiento: Los Smartwatches (relojes inteligentes) crecieron un impresionante 124% en facturación (vs. BF 2023) y las Consolas de Videojuegos un 106%, señalando una fuerte popularidad de la tecnología wearable y el entretenimiento interactivo.
- Pilares de Facturación: Smartphones y TV/Pantallas Planas (PTV) fueron las categorías con mayor volumen de facturación.
Pronóstico 2025: El «Efecto Mundial» Impulsará la Renovación de Hogares
Mirando hacia el Black Friday 2025, NIQ proyecta una aceleración significativa en la categoría de Televisores, impulsada por la proximidad del Mundial de Fútbol de la FIFA 2026.
Antecedentes Históricos y Estrategia:
- Respuesta Histórica: El mercado de TV en Centroamérica mantiene un crecimiento constante en los años de Mundial. En el periodo post-Mundial de 2022, la facturación total de la región creció por encima del 20%.
- El Dominio de la Pantalla Grande: Este crecimiento fue marcado por un cambio hacia pantallas más grandes: las TV por encima de 70 pulgadas crecieron cerca de un 98% en facturación, consolidando la preferencia del consumidor por una experiencia inmersiva.
- Foco en el Black Friday 2025: Se espera que Black Friday sea el momento clave para que retailers y fabricantes lancen fuertes promociones en pantallas y accesorios como Soundbars. El objetivo será liquidar el inventario de tecnologías anteriores y abrir espacio a las nuevas tecnologías premium (OLED, QUANTUM DOTS, MINI LED) capitalizando la demanda por la mejor calidad de imagen para el evento deportivo.
Este pronóstico establece que el Black Friday 2025 será un momento de renovación tecnológica impulsado directamente por la pasión futbolística en Centroamérica.
