El programa inició en 2016 con una marca, una universidad y 12 estudiantes; diez ediciones después, acumula la participación de 31 marcas y ocho universidades.

San José, 09 septiembre 2026. Uno de los retos más exigentes que pueden asumir los estudiantes universitarios de Publicidad dio inicio. Effie College Costa Rica vuelve a llevarlos más allá del ejercicio académico para enfrentarlos a briefs reales, desarrollar soluciones para marcas y defender sus propuestas ante profesionales de la industria.

Lo que comenzó en 2016 como una experiencia académica con una marca, una universidad y 12 estudiantes llega este año a su décima edición. Effie College Costa Rica cumple una década de acercar a jóvenes universitarios a la dinámica de la industria mediante un proceso en el que deben responder a retos reales planteados por empresas y organizaciones.

La primera edición se desarrolló con Imperial Cero y estudiantes de la Universidad de Costa Rica (UCR). A partir de entonces, el programa amplió progresivamente su alcance: entre 2016 y 2025 registra la participación de 31 marcas diferentes y ocho universidades.

La evolución también se refleja en sus ediciones recientes. Mientras en su primer año participaron 12 estudiantes de una universidad, en 2025 el programa reunió a 105 estudiantes provenientes de siete centros universitarios.

Para su décima edición, Effie College suma además nuevas participaciones. La Universidad Fidélitas se incorpora por primera vez al programa, al igual que FACO, Hospital Metropolitano y Novogar, ampliando la diversidad de organizaciones y estudiantes vinculados a la iniciativa.

“College significa muchísimo para Comunidad y, para los estudiantes, es una plataforma que les permite conocer, entender y experimentar la realidad de los desafíos que tienen las marcas. Este programa tiene una estructura muy bonita ya que existe un acompañamiento entre los participantes, tutores y representantes de las marcas”, mencionó Andrés Martín, presidente de la Junta de Cámara Comunidad de Empresas de Comunicación de Costa Rica (CCC).

Una metodología basada en problemas reales

La experiencia comienza con la asignación de un brief planteado por una marca. A partir de ese momento, los equipos deben analizar el desafío, investigar y desarrollar una propuesta que responda a los objetivos establecidos, con el acompañamiento de un tutor durante el proceso.

El trabajo se extiende durante varios meses e incluye cuatro charlas y cuatro avances, espacios que permiten a los estudiantes profundizar en sus propuestas y recibir retroalimentación antes de presentar la solución final ante un jurado integrado por profesionales de la industria.

La evaluación considera cuatro pilares: estrategia, creatividad, ejecución y resultados esperados. Esto implica que una buena idea no es suficiente por sí sola: los equipos deben demostrar que parte de un análisis relevante, responde al reto planteado y puede traducirse en una ejecución viable y coherente con los resultados que se esperan alcanzar.

Las propuestas son valoradas mediante criterios previamente definidos y una metodología común para todos los equipos. Los integrantes del jurado realizan la evaluación de manera independiente y con base en la evidencia presentada.

“Effie College es una gran oportunidad en la que podemos trabajar de la mano con estos nuevos profesionales de quienes esperamos ver propuestas disruptivas, salirnos de la caja tradicional de lo que venimos trabajando. No podemos esperar a ver qué nos proponen para trabajar juntos”, comentó Andrea Durman, Gerente de Producto División Salud de Grupo Montecristo

La conexión con problemas reales también convierte la experiencia en una oportunidad para desarrollar competencias que trascienden el conocimiento técnico adquirido en las aulas.

Durante el proceso, los participantes ponen en práctica habilidades relacionadas con investigación, pensamiento estratégico, creatividad, comunicación y presentación de ideas. Al mismo tiempo, deben organizarse como equipo, responder a plazos y observaciones y ajustar sus propuestas conforme reciben retroalimentación.

Esta dinámica busca reducir la distancia entre la formación universitaria y las exigencias que posteriormente enfrentarán los estudiantes en el mercado laboral. Antes de incorporarse formalmente a una organización, tienen la posibilidad de trabajar sobre un caso concreto, construir una propuesta y defenderla ante profesionales.

La experiencia también puede convertirse en evidencia de sus capacidades: los proyectos desarrollados pueden fortalecer su portafolio, ampliar su contacto con profesionales y ayudarles a identificar áreas de interés para su futuro laboral.

“Definitivamente tengo las expectativas muy altas, apenas tuvimos una primera presentación y fue impresionante, fue algo muy enriquecedor. Desde el primer día nos presentan el brief y qué quiere la marca. Somos muchas personas de universidades que queremos demostrar nuestro talento en esta competición”, mencionó Rubén Vargas, estudiante de Publicidad y Mercadeo de la ULACIT.

La décima edición continuará durante los próximos meses con las sesiones de formación, avances y acompañamiento de los equipos. El proceso concluirá el 9 de diciembre de 2026, cuando se realizará la ceremonia de premiación a las 5:30 p. m. en el Auditorio de la Universidad Fidélitas.