La edición 2025 de Brand Footprint de Worldpanel by Numerator destaca el desempeño de Dove y Rexona en la categoría de cuidado personal, así como el posicionamiento de Natura’s entre las marcas más elegidas en Centroamérica.
San José, 12 de octubre de 2026. Unilever, compañía líder del consumo masivo a nivel mundial, destacó en la edición 2025 del estudio Brand Footprint de Worldpanel by Numerator, gracias al crecimiento de sus marcas Dove, Rexona y Natura’s entre las más elegidas por los hogares centroamericanos.
El estudio clasifica las marcas mediante los Consumer Reach Points (CRPs), un indicador que combina penetración, frecuencia de compra y población para medir cuántas veces una marca fue seleccionada durante un año.
En la categoría de cuidado personal, donde las preferencias de los consumidores suelen mantenerse estables, Dove ascendió 11 posiciones dentro del Top 50 y registró un crecimiento de doble dígito en Consumer Reach Points, mientras que Rexona avanzó siete posiciones y se incorporó al top 10 de las marcas con mayor crecimiento en penetración.
Por su parte, Natura’s, marca reconocida por su portafolio de salsas de tomate y pastas, también destacó dentro del ranking. Con más de 50 años de presencia en las cocinas y mesas de las familias, la marca se posicionó en el cuarto lugar entre las marcas de bienes de consumo masivo más elegidas en Centroamérica, manteniéndose dentro del Top 5 regional.
“En Unilever trabajamos para anticiparnos a las necesidades de las personas, combinando propósito, innovación y excelencia operativa, crecer en una categoría como la de cuidado personal, donde las decisiones de compra suelen mostrar pocos cambios a lo largo del tiempo, refleja la conexión que hemos construido con los consumidores y el compromiso de nuestros equipos por seguir fortaleciendo marcas relevantes”, comentó Daniela Búcaro, Directora de Mercadeo de Belleza, Bienestar y Cuidado Personal de Unilever.
Para alcanzar estos resultados, las marcas han apostado por el desarrollo de propuestas diferenciadas. Dove, por ejemplo, continúa elevando el cuidado y la belleza personal al diversificar y elevar su portafolio a través de soluciones más premium y accesibles respaldadas por respaldadas por innovación y ciencia. Adicionalmente, la implementación de Social First Demand Generation (SFDG), que integra medios y creadoras de contenido, generó una presencia masiva en la región, alcanzando más de 100 millones de impresiones y un 79 % de cobertura.
A su vez, Rexona ha desarrollado acciones que le permitieron volverse más relevante culturalmente al estar presente en eventos relacionados al deporte, movimiento, música y orgullo local; además de destacar la protección funcional que brinda a través de sus desodorantes.
Por su parte, Alejandra Altamirano, Directora de Nutrición para Centroamérica y Caribe señaló: “el crecimiento de Natura’s es resultado de escuchar constantemente al consumidor y transformar ese conocimiento en propuestas que generen valor real. Desde la innovación en formatos y ocasiones de consumo hasta una comunicación culturalmente relevante, hemos logrado fortalecer nuestra presencia en los hogares y consolidar una relación cada vez más cercana con nuestros consumidores».
Estos resultados reflejan el compromiso de Unilever por desarrollar marcas relevantes, cercanas y con altos estándares de calidad, capaces de responder a las necesidades reales de los consumidores. A través de su propósito de iluminar la vida cotidiana de todas las personas, la compañía continúa impulsando una forma de crecimiento en la que la innovación, la sostenibilidad y la construcción de confianza se fortalecen mutuamente.
