- Claudia Dobles y Ariel Robles lideran los niveles de percepción negativa digital, confirmando un entorno de alta polarización, ataque y deslegitimación.
- Ramos repunta en redes sociales y retoma relevancia en enero, luego de caer en noviembre. Dobles y Fernández concentran casi la mitad de la inversión en publicidad electoral: absorben 44% de los $2,1 millones invertidos.
- La estrategia publicitaria de la campaña presidencial muestra fuerte dependencia de la televisión: solo 6,5% del gasto se destina a pauta digital, pese al auge del debate en redes sociales.
- Informe completo se puede ver en: https://www.ulatina.ac.cr/area-de-investigacion/grupos-deinvestigacion/observatorio/reportes/32
San José, enero, 2026. La conversación política digital rumbo a la Elección Nacional 2026 entró en una fase de confrontación abierta, marcada por polarización, ataque y deslegitimación. Así lo concluye el Reporte del Observatorio de Comunicación Digital #32, una iniciativa del Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica, con apoyo de Kantar IBOPE Media, que evidencia un fenómeno contundente: 8 de cada 10 comentarios sobre las candidaturas son negativos, confirmando que la campaña ya se libra como una auténtica “disputa digital”.
Este reporte, que analiza tendencias de conversación política en web pública entre el 1 de diciembre de 2025 y el 12 de enero de 2026, identifica además cuáles figuras concentran más exposición, cómo se distribuye el sentimiento alrededor de las principales candidaturas y qué eventos han detonado los mayores volúmenes de conversación en plataformas digitales. Para efectos metodológicos, se excluyó el contenido asociado a cuentas clasificadas como “troles digitales”, lo que representa un 19,1% del volumen total del periodo analizado.
Uno de los principales hallazgos es que el clima digital electoral muestra un patrón de alta negativización estructural, donde todas las candidaturas, sin excepción, acumulan mayorías relativas de comentarios negativos. En este contexto, el reporte destaca que Claudia Dobles (CAC) y Ariel Robles (FA) presentan los niveles más elevados de rechazo relativo, consolidándose como dos de las figuras más expuestas a narrativas de crítica y confrontación en el entorno digital.
“La conversación política digital ya no está dominada por el contraste de propuestas, sino por dinámicas emocionales intensas, conflicto y polarización. Cuando eso ocurre, las plataformas tienden a amplificar lo controversial, lo moralmente cargado y lo que genera choque”, explicó Cristian Bonilla, decano del Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica.
A nivel de visibilidad digital, el estudio confirma una concentración marcada en pocas candidaturas. Laura Fernández (PPSO) lidera el volumen de conversación del periodo con 113.722 menciones, seguida por Claudia Dobles (CAC) con 94.898, Álvaro Ramos (PLN) con 92.106 y Ariel Robles (FA) con 73.194 menciones.
En este corte, el Observatorio resalta un movimiento clave en la dinámica digital: Álvaro Ramos y Ariel Robles resurgen en redes durante enero y vuelven a disputar la agenda digital, luego de una caída significativa en noviembre, lo que evidencia que sus narrativas se reactivan cuando la conversación nacional se fragmenta nuevamente.
En contraste, otras candidaturas relevantes muestran dificultades para sostener presencia: el reporte señala una tendencia descendente sostenida para Juan Carlos Hidalgo y Fabricio Alvarado (Nueva República), quienes bajan considerablemente su visibilidad en el espacio digital en los tres periodos observados.
El Reporte #32 también incorporó el análisis del desempeño digital de las presentaciones de candidaturas organizadas por el Tribunal Supremo de Elecciones (TSE) entre el 9 y el 12 de enero. Los datos confirman que el Día 3 se consolidó como el nuevo epicentro político-digital del proceso, al registrar un promedio de 23.882 dispositivos conectados, un pico de 29.506 y 36.198 menciones generadas durante la transmisión, convirtiéndose en el punto de mayor impacto digital de lo que va de enero.
Tabla 3: Audiencia y Volumen de la Conversación Digital generada en las presentaciones de candidaturas del TSE
| Promedio de Dispositivos Conectados | Pico de Dispositivos Conectados | Menciones Generadas en la Transmisión | |
| DÍA 1 | 3.541 | 4.223 | 5.356 |
| DÍA 2 | 7.689 | 9.356 | 14.763 |
| DÍA 3 | 23.882 | 29.506 | 36.198 |
| DÍA 4 | 21.296 | 25.721 | 22.049 |
En paralelo, el informe advierte que la campaña electoral también se está librando como una gran disputa mediática, con una alta concentración de pauta. Según los datos de Kantar IBOPE Media citados en el reporte, entre el 1 de setiembre de 2025 y el 12 de enero de 2026 se han invertido $2.126.528,69 en publicidad política, y Claudia Dobles y Laura Fernández concentran 44% de la inversión, dominando la estructura de visibilidad pagada del proceso.
El reporte evidencia además una contradicción estratégica que marca el contexto político actual: pese al crecimiento y a la intensidad del debate digital, la inversión continúa concentrándose en medios tradicionales. La televisión absorbe 82,11% del gasto total, mientras que la pauta digital representa apenas 6,5%, reflejando una brecha entre dónde se discute la política y dónde se invierte el dinero de campaña.
“Este hallazgo confirma que las campañas están enfrentando dos realidades: un ecosistema digital que define narrativas, emociones y conflicto en tiempo real, y una estructura presupuestaria que sigue dependiendo de la televisión como eje de alcance masivo y legitimidad”, agregó Bonilla.
El Observatorio de Comunicación Digital reiteró que este tipo de investigación no debe interpretarse como una encuesta, sino como un análisis cuantitativo de comportamiento digital y volumen de conversación pública en redes sociales y web abierta, enmarcado dentro de actividades académicas y de investigación universitaria.
Los resultados del informe forman parte de un proyecto académico sistematizado por el Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica, en colaboración con Kantar IBOPE Media. Su elaboración cuenta con la autorización del Tribunal Supremo de Elecciones mediante la Resolución RESL-DGRE-140-2025 para la difusión de productos de análisis político-electoral relacionados con el proceso nacional de 2026. El Observatorio utiliza herramientas especializadas de escucha social y revisa, clasifica y depura la información diariamente mediante un equipo experto en minería de datos digitales.
Los reportes completos están disponibles en el sitio web de la Universidad Latina de Costa Rica.
