• Pantallas que reaccionan al clima y campañas que se programan como pauta digital
• Musmanni se lleva doble reconocimiento de la noche en la primera edición de los Premios JCDecaux

San José, Costa Rica. Septiembre, 2026. El anuncio en la calle ya no es lo que era. Un mismo mensaje puede cambiar si llueve, si hay presa o si ya oscureció. Lo que antes era un espacio fijo, comprado por un mes entero, hoy se activa por hora, por clima o por ubicación, igual que una pauta digital, pero en la calle. En Costa Rica, esta transformación ya tiene 32 pantallas digitales operando bajo esta lógica del lado de JCDecaux, dentro de un mercado de OOH digital que crece con fuerza en el país.

Esa transformación tiene un nombre técnico: compra programática. Solo en Latinoamérica el inventario digital de JCDecaux supera las 4.600 pantallas, conectadas a más de 50 plataformas de compra digital en el mundo, lo que permite que los anunciantes puedan incorporar criterios de segmentación y medición a sus campañas de publicidad exterior.

Pero la tecnología es solo una parte de la historia. La otra la escriben las marcas que dejaron de pensar la publicidad exterior como algo que se ve de reojo y empezaron a pensarla como algo que se vive: activaciones, intervenciones urbanas, encuentros directos con la gente en la calle. El espacio público ya no es solo un soporte, se convirtió en un punto de contacto real.

Ese cambio de mentalidad fue justamente lo que puso a prueba la primera edición de los Premios JCDecaux, donde un jurado independiente evaluó durante un año las campañas de publicidad exterior más destacadas del país en cuatro categorías:

• Ejecución Visual: premió el impacto y el recuerdo de marca a través del lenguaje visual
• Brand Experience: las campañas que salieron del formato tradicional para interactuar con la gente mediante tecnología, activaciones o street marketing
• Digital Out-of-Home: el uso creativo de las pantallas digitales, con mensajes que se contextualizan según el entorno
• Efectividad: los resultados concretos frente a los objetivos de cada campaña.

El evento de premiación contó con la participación de Lucía Rodríguez Ilaria, curadora y speaker de JCDecaux Highlights Cannes Lions, quien compartió una selección de contenidos y macrotendencias observadas en el festival, con énfasis en la evolución del OOH y el DOOH, la integración de tecnología y creatividad, y el creciente valor de las experiencias capaces de conectar a las marcas con las personas en el espacio público.

La selección de las campañas ganadoras estuvo a cargo de un jurado de cerca de 13 profesionales, con representantes de agencias creativas y de medios, clientes directos y hasta un artista urbano, una mezcla pensada para que el criterio de evaluación no viniera solo del lado publicitario, sino también de quien vive y transforma el espacio público todos los días.

Las campañas reconocidas en esta primera edición fueron:

Con esta primera edición, los Premios JCDecaux confirman que la publicidad exterior en Costa Rica ya no se mide solo por visibilidad, sino por su capacidad de generar experiencias memorables.

Las campañas premiadas cobraron vida en mobiliario urbano, grandes formatos, pantallas digitales, transporte público y centros comerciales, los mismos espacios donde el portafolio de JCDecaux permite que una misma idea creativa acompañe a las personas en distintos momentos del día: de camino al trabajo, en el centro comercial, en el bus de regreso a casa.