San José, 21 de noviembre de 2024. Bajo el concepto “Redefiniendo la sostenibilidad”, la Marca País esencial COSTA RICA reunió a más de 500 empresarios de compañías licenciatarias en el B2B Forum 2024, un espacio diseñado para para compartir experiencias y buenas prácticas en torno a temas como el desarrollo sostenible, conservación del medioambiente y mitigación del cambio climático.
El foro contó con la participación de panelistas nacionales e internacionales líderes en sus respectivas áreas. Con la presentación “Redefiniendo la sostenibilidad” por parte de Adriana Acosta, Directora de esencial COSTA RICA, inició el B2B Forum haciendo un repaso por la Estrategia 2035 de Marca País, la cual está enfocada en la preservación del ambiente y la lucha contra el cambio climático. Esta Estrategia fue galardonada, recientemente, en los City Nation Place Awards en la categoría “Mejor Uso de Datos”, al ser la primera marca país del mundo en utilizar Inteligencia Artificial en la construcción de una estrategia.
“La Estrategia 2035 de la Marca País es un claro ejemplo de las acciones y liderazgo de Costa Rica en temas de sostenibilidad. Desde hace varias décadas el país tomó la decisión de llevar el desarrollo económico de la mano del medioambiente, lo cual nos ha permitido convertir a Costa Rica en ese líder cuya energía proviene en un 95% de fuentes renovables y un 57,1% de cobertura forestal, un reflejo del compromiso país hacia un desarrollo responsable y sostenible”, afirmó Laura López, Presidenta del Comité Interinstitucional de Marca País.
La segunda intervención en el B2B Forum estuvo a cargo del chef costarricense, Randy Siles, quien – desde su óptica como primer embajador del Plan Nacional de Gastronomía Costarricense Sostenible y Saludable – profundizó en su labor de capacitación a personas en condiciones socioeconómicas vulnerables que trabajan en el sector de gastronomía en Guanacaste en su charla “Sostenibilidad Social y Encadenamiento de Valor en la Economía Costarricense”. Silvia Chaves, Gerente General de Florex, continúo con una presentación acerca de los distintos proyectos y programas ambientales que ha desarrollado y cómo la sostenibilidad ha sido pilar de su empresa.
Con la charla “Historias de sostenibilidad de Nueva Zelanda y el mundo” David Downs, CEO de la Marca País New Zealand; expuso ante las empresas licenciatarias esencial COSTA RICA cómo esta marca ha implementado acciones sostenibles y cómo la cultura aborigen maorí ha permeado en su estrategia.
Finalmente, la reconocida costarricense Mónica Araya, Asesora Senior en Cambio Climático y Directora en la Junta Directiva del Instituto de Gobernanza de Recursos Naturales (NRGI), amplió en las tendencias mundiales de cambio climático, cómo los países adoptan la sostenibilidad en su día a día y cómo las empresas costarricenses podrían implementarla desde lo más profundo de su ADN.
“El B2B Forum se ha convertido en un espacio para profundizar en temas de interés para la comunidad licenciataria de la Marca País. Por esta razón, de la mano con nuestra Estrategia 2035, este año profundizamos en tendencias en cambio climático y sostenibilidad para brindar herramientas contundentes a nuestras empresas, enfatizando en rol de continuar posicionando al país como ese líder ambiental”, finalizó Adriana Acosta, Directora de esencial COSTA RICA.
A lo largo de las presentaciones, B2B Forum también dio espacio a la cultura, aspecto fundamental de la Marca País para la vinculación con las y los costarricenses. Para esto esencial COSTA RICA invitó al Ensamble Folklórico La Malacrianza, un grupo de baile que busca promover las manifestaciones culturales y artísticas, por medio de la difusión y capacitación, actividades que impulsen la salvaguarda y divulgación de la música, danza y patrimonio cultural de nuestro país, tanto a nivel nacional como internacional.
