- “Solo Aquí nos entendemos así” celebra expresiones cotidianas que forman parte de la identidad y los códigos culturales de Costa Rica.
- Palabras como “diay”, “mae”, “tuanis” y “pura vida” aparecerán temporalmente en empaques de Imperial Original e Imperial Light.
San José, Costa Rica. Hay palabras que dicen mucho más de lo que aparentan. Un “diay” puede ser una pregunta, una respuesta o una forma de iniciar una conversación; “mae” puede referirse a casi cualquier persona; un “pura vida” puede resumir una historia completa. Aunque su significado cambie según el contexto, el momento o la entonación, entre ticos sabemos cómo interpretarlas.
Inspirada en esos códigos cotidianos, Imperial presenta “Solo Aquí nos entendemos así”, una campaña que reconoce expresiones que han acompañado a generaciones de costarricenses y que hoy continúan siendo parte de nuestra forma de relacionarnos, identificarnos y conectar.
Como parte de la iniciativa, algunas de estas palabras ocuparán temporalmente un espacio simbólico: el lugar tradicionalmente reservado para el logo de Imperial en empaques seleccionados de Imperial Original e Imperial Light, en sus presentaciones de lata y vidrio. Así, la marca cede uno de sus elementos más reconocibles para dar protagonismo a expresiones presentes en la vida cotidiana del país.
“Hay expresiones que forman parte de nuestro día a día y que reflejan una manera muy costarricense de relacionarnos. Palabras como ‘diay’, ‘mae’, ‘tuanis’ o ‘pura vida’ han trascendido su significado literal para convertirse en símbolos de identidad y pertenencia. Con esta iniciativa reconocemos el valor cultural que tienen y abrimos una conversación sobre aquellas cosas que nos unen como país”, señaló Fabián Loría, gerente de Mercadeo.
Más que destacar palabras aisladas, la propuesta busca poner en valor lo que existe detrás de ellas: historias compartidas, cercanía, humor, formas de convivencia y significados que se han transmitido entre generaciones y que continúan evolucionando junto con quienes los utilizan.
A través de contenidos digitales, espacios de participación y diversas activaciones, “Solo Aquí nos entendemos así” invitará a las personas a reconocer y compartir esas palabras cuyo significado puede ser difícil de explicar, pero que entre ticos entendemos a nuestra manera. Imperial busca abrir una conversación alrededor de esas expresiones que usamos casi sin pensarlo, pero que dicen mucho sobre nuestra forma de relacionarnos y sobre los códigos que compartimos como costarricenses. Porque es de ticos hablar así, entendernos así y hacer nuestras esas palabras que solo aquí significan tanto.
