Alex Murillo I Nota de Prensa l redaccion@laesquina506.com
Costa Rica, 14 de febrero 2023. Kantar IBOPE Media, reconoce que actualmente las marcas físicas buscan lo digital y las marcas digitales buscan experiencias físicas, por lo que en el marco del evento KIMNOVATION presentaron las nuevas propuestas en programas que brindarán opciones de mediciones mucho más acertadas, en la búsqueda del reconocimiento de data y consumo de audiencias.
“Nuestro principal objetivo es brindar a nuestros clientes mediciones de audiencia adaptadas a los cambios de comportamientos de los públicos, nuestra experiencia nos ha permitido adaptarnos a los nuevos hábitos y formas de consumir video, ya no se trata solamente de televisión, entendemos las audiencias como un conjunto de posibilidades y formas de consumo por lo tanto la innovación es nuestra constante”, indicó Bernal Díaz Gerente Regional de Kantar IBOPE Media para Costa Rica y Guatemala.
El evento KIMNOVATION presentó la propuesta especializada que brinda la firma sobre la experiencia, presencia regional, calidad de datos proporcionada y específicamente la exposición de todos los nuevos servicios que trae al mercado local y regional para entender al consumidor y a las audiencias.
Time shifted viewing, Audiencia de Radio y Diarios, CMAM Cross Media Audience Measurement, CMP Cross media performance, Real time en Personas, Social Buzz Golden, Tgi Digital View, TGI activation, Soluciones API fueron las innovaciones presentadas este 14 de febrero 2023.
Pero, ¿Cuáles son las funcionalidades de cada una de ellas? A continuación les explicamos:
- Time shifted viewing; disponible para el Q1, esta solución permitirá sumar todas las audiencias de aquellos contenidos grabados por televidentes de forma diferida. A las audiencias de los programas transmitidos en vivo.
- Audiencia de Radio y Diarios: son proyectos que se están presentando a los diferentes actores de la industria para tener una granularidad y entendimiento más detallado de estos medios. Lo cual permitirá a las agencias, anunciantes y medios tener modelos de alcance y frecuencia.
- CMAM Cross Media Audience Measurement: es uno de los estudios y proyectos clave de la compañía en el abordaje al ecosistema digital, el mismo permite la integración de los datos digitales con las audiencias tradicionales. Este proyecto ayudará a entender cómo las personas consumen el contenido desde los diferentes dispositivos; tv, móvil, Tablet, computador. Así como el consumo de contenidos digitales como las plataformas de streaming entre otros.
- CMP Cross media performance: Ayuda a las marcas a monitorear el rendimiento de sus campañas, para optimizar sus inversiones en video a través de diferentes canales y tomar decisiones con confianza. Permite saber el número de veces que una misma audiencia deduplicada vio los anuncios tanto en televisión como en plataformas de vídeo. Con este producto se cuenta con alianzas como Google en varios países de LATAM.
- Real time en Personas: Aunque desde hace más de 10 años se cuenta con información en tiempo real de las audiencias de televisión, este dato sólo se podía acceder al target Hogares, y desde el Q2 se podrá observar en target Total personas.
- Social Buzz Golden; ya disponible para los clientes.
- Permite la captación de estrategias digitales empleadas a nivel de marcas, instituciones, empresas, etc., nacionales e internacionales, transformando los datos en conocimiento con la finalidad de facilitar la toma de decisiones en el momento oportuno.
- Monitorear y alertar en tiempo real (24/7) noticias, publicaciones o comentarios vertidos en redes sociales, en relación a su marca, personaje o tema de interés.
- TGI Digital View: Nueva solución disponible a partir de este año, que consiste en anexar data a la ola de TGI regular para dar un foco en ciertas categorías de interés en el ámbito digital, como Social media, gaming, influencers, entre otros. Permite una visión más profunda de estas categorías integrando y fusionando su data con la de la ola regular.
- TGI activation: Le da el control, seleccionando los objetivos correctos para mejorar la orientación de las campañas de marketing a las audiencias adecuadas.
- Datos fiables y de alta calidad
- Perfiles y segmentación mejorados
- Segmentación de los encuestados basada en el permiso
- Soluciones API: Hoy día, las organizaciones necesitan trabajar con múltiples fuentes de datos a la vez desarrollar vistas personalizadas de esos datos, transferir esos datos de una plataforma a otra; establecer una única fuente de verdad para todos los datos.
“Con estos nuevos sistemas aseguramos estar preparados para el futuro, trazando un ecosistema de video como el punto central de nuestro desarrollo tecnológico. Kantar IBOPE Media está altamente comprometido en marcar pauta en la medición de audiencias. Estamos constantemente implementando sistemas y herramientas, para ofrecer muchos más servicios, para asegurarnos que serán un gran aporte al desarrollo mercadológico y publicitario de los mercados donde operamos” manifestó Ignacio Mirchark Director de Desarrollo de Nuevos Negocios para LATAM.
