● En 2025, la radio reafirmó su alto alcance y su relevancia publicitaria en el mercado costarricense. 

San José, Costa Rica. En el marco del Día Mundial de la Radio, Kantar IBOPE Media presenta datos actualizados que confirman la vigencia y relevancia estratégica de este medio en Costa Rica, tanto para las audiencias como para los anunciantes. 

Según el estudio Target Group Index (TGI) Costa Rica 2025 R3 de Kantar IBOPE Media, el 61% de los costarricenses declaró haber escuchado radio en los últimos 30 días (Ú30D). Este 61% es únicamente de forma tradicional, pero si analizamos el dato de consumo tanto Offline como Online el consumo de radio es de 79,8%, lo que refleja el esfuerzo de las emisoras radiales en ofrecer al oyente diferentes formas de acceder a su programación, y refleja un consumo sostenido en el país. Además, el 31% de los oyentes dedica entre una y menos de tres horas al medio, reflejando niveles de exposición que favorecen la recordación de contenidos y mensajes comerciales. 

La radio continúa posicionándose como un medio cercano y funcional en la vida cotidiana. Entre los principales motivadores de escucha, el 39% de los oyentes señala el entretenimiento como la razón principal para sintonizarla, mientras que un 33% la utiliza como fuente de información. Asimismo, un 14% la identifica como una compañía habitual, destacando su capacidad de generar conexión emocional y acompañamiento diario. 

En un ecosistema mediático cada vez más fragmentado, la radio demuestra también su fortaleza dentro de estrategias publicitarias integradas. De acuerdo con los datos, la combinación de radio con otros medios potencia el alcance de los planes de medios. Por ejemplo, el 80% de quienes escuchan radio también consumen streaming de música, el 79% utiliza redes sociales y el 44% accede a TV streaming, lo que confirma oportunidades claras para estrategias cross-media orientadas a maximizar cobertura y frecuencia. 

Desde la perspectiva comercial, el dinamismo del medio es igualmente relevante. Durante 2025, más de 1.700 anunciantes registraron actividad publicitaria tanto en radio como en otros medios, mientras que 1.056 anunciantes pautaron exclusivamente en radio, consolidando al medio como una plataforma eficaz y especializada para distintos sectores. 

“Los datos evidencian que la radio sigue siendo un medio de alto alcance y gran capacidad de conexión en Costa Rica. En un entorno donde las audiencias se distribuyen entre múltiples plataformas, la radio mantiene su fortaleza y, al integrarse en estrategias cross-media, amplifica significativamente el impacto de las campañas”, señaló Priscilla Madriz, Jefa de Servicio al Cliente y Comercial de Kantar IBOPE Media. “Para los anunciantes, comprender estos patrones de consumo es clave para optimizar la inversión y construir planes de medios más eficientes y estratégicos”.

En el Día Mundial de la Radio, Kantar IBOPE Media reafirma la relevancia de este medio como plataforma informativa, de entretenimiento y de conexión emocional, así como su papel estratégico dentro de la planificación publicitaria en Costa Rica.