La diversificación, inclusión y revolución en la experiencia de compra para las mujeres de todo tipo de cuerpo, forma parte de la propuesta vanguardista e innovadora ¨Bodequality¨ de Old Navy en Costa Rica, desde el 1 de setiembre de 2021.
¨En Old Navy redefinimos la inclusión, ofreciendo cada uno de los diseños de mujer en todas las tallas (de la XS a la XL), sin diferencia de precio, como marca comprometida con la democracia del estilo. Con este lanzamiento, la marca está reinventando el entorno de compras en todas las tiendas brindando a las mujeres de todo el mundo la moda y la experiencia que se merecen¨, aseguró Andrea Rojas, Gerente de mercadeo de Old Navy para Costa Rica.
Con el lanzamiento de Bodequality, Old Navy reinventa su proceso de ajuste y los estándares para crear la talla más cómoda y uniforme de la marca. No es solamente una campaña, sino una transformación completa del negocio, después de años de investigación exhaustiva, consultas con los clientes y revisiones de diseño.
¨Nos sentimos orgullosos de ofrecer a nuestros consumidores ropa que se ajusta a la confianza y comodidad de la mayoría de las mujeres¨, indicó Rojas.
Algunos de los pasos que se realizaron en Estados Unidos para la implementación de este concepto y su amplificación en Costa Rica son: escaneos corporales de 389 mujeres para crear modelos digitales basados en cuerpos reales, se entrevistó a cientos de mujeres sobre la imagen corporal y preocupaciones relacionadas con la moda, entre otros.
Según Rojas, el objetivo fue comprender lo que las mujeres de todos los tamaños querían de la moda y las compras, quienes inspiraron para revolucionar todas las áreas del negocio, desde ajustarse y diseñar nuevos productos, hasta cómo comunicarse con los clientes en las tiendas y en línea, para garantizar que todas las mujeres se sientan bienvenidas y representadas. Sin duda, este lanzamiento es un momento transformador para la marca y la industria de la moda.
Este nuevo concepto Bodequality estará presente en las 5 tiendas Old Navy del país: Lincoln Plaza, City Mall, Multiplaza Curridabat, Escazú Village y Paseo Metrópoli. Cada una de ellas ofrecerá nuevas señales visuales inclusivas para los compradores.
La firma llegó al país en el 2019 como parte de una asociación de franquicia entre AR Retail S.A., miembro de Grupo Promerica, y Gap Inc.
La propuesta, se diferencia al ofrecer elementos de moda estadounidense esenciales y actuales que son accesibles para todas las familias.
Para más información puede visitar www.oldnavy.com
