• BMW y MINI concentraron el 39,3% del segmento premium entre enero y julio de 2026, con 656 de las 1.670 unidades comercializadas en esta categoría.

• La compañía también lidera el mercado de vehículos eléctricos premium, con 200 unidades 100% eléctricas registradas entre ambas marcas.

En lo que va del año, Red Motors, distribuidor oficial de BMW y MINI en Costa Rica, consolida 15 años consecutivos de liderazgo en el segmento premium del país. Entre enero y julio de 2026, registró una participación conjunta del 39,3%, con 656 unidades de las 1.670 comercializadas en esta categoría.

Como parte de esta etapa, la empresa comienza una nueva etapa de expansión y diversificación de su portafolio. 

El  objetivo es ampliar su alcance y llevar calidad, respaldo y experiencia de servicio que caracteriza al grupo automotriz a un mayor número de consumidores del nicho de lujo que se transforma y tiene nuevas expectativas y necesidades, detalló Adolfo Rubí, CEO de Red Motors. 

“Contamos con un plan cercano de expansión de marcas para que más clientes puedan vivir la experiencia que brinda Red Motors. De enero a julio de este 2026 dominamos el segmento de lujo, por lo que buscamos consolidar aún más esa preferencia”, asegura Rubí. 

De las marcas distribuidas por la compañía, BMW se mantiene como la marca premium número uno de Costa Rica. Durante los primeros siete meses del año registró 577 unidades y alcanzó una participación de mercado del 34,6%, la más alta del segmento.

MINI, por su parte, fortaleció su presencia con una participación del 4,7%, con 79 unidades entre enero y julio. 

Para Red Motors, estos resultados no solo reflejan el desempeño de ambas marcas, sino que respaldan una estrategia que ha evolucionado junto con las necesidades de los consumidores y que ahora será la base para esa nueva etapa de crecimiento. 

“El liderazgo que hemos construido nos permite mirar hacia adelante y plantearnos nuevos retos. Durante los próximos meses avanzaremos en una estrategia de expansión y diversificación de nuestro portafolio que nos permitirá llegar a más consumidores, pero manteniendo aquello que distingue a Red Motors: calidad, respaldo, servicio posventa y una experiencia integral para nuestros clientes”, agrega Rubí. 

Líder en electromovilidad 

La movilidad eléctrica es otro de los pilares estratégicos de Red Motors, que también lidera el mercado de vehículos eléctricos premium en Costa Rica.

Entre enero y julio de 2026, BMW registró 149 vehículos 100% eléctricos, el mayor volumen dentro de este segmento, mientras que MINI contabilizó 51 unidades. En conjunto, ambas marcas alcanzaron 200 vehículos eléctricos de batería (BEV).

“La electromovilidad ya es una parte muy importante del mercado premium costarricense. Dentro de nuestra estrategia, más que contar con una oferta de vehículos eléctricos, acompañamos al cliente durante esa transición brindándole las herramientas necesarias para una experiencia positiva”, señaló Rubí.

Y es que Red Motors complementa su oferta de vehículos eléctricos con el acompañamiento a sus clientes, la instalación de centros de carga y alianzas con actores como el Instituto Costarricense de Electricidad (ICE).

Propuesta de valor 

La transformación del perfil del consumidor también ha llevado a que elementos como la experiencia de compra, el servicio posventa, la tecnología y el respaldo de la marca tengan un peso cada vez mayor en la decisión de adquirir un vehículo premium.

La propuesta de valor de Red Motors incluye servicio posventa especializado, garantía de fábrica válida y respaldo oficial de las marcas, acceso a repuestos y accesorios originales disponibles en el país, así como tecnología y conectividad mediante servicios digitales como My BMW App.

A estos elementos se suma el cumplimiento de los más altos estándares internacionales de calidad y seguridad establecidos por las marcas.

“El cliente que adquiere un vehículo premium espera mucho más que un buen producto. Busca respaldo, servicio especializado, disponibilidad de repuestos originales, tecnología, conectividad y una experiencia acorde con lo que representa la marca. Esa visión ha sido fundamental para mantener nuestro liderazgo”, afirmó Rubí.

De cara a los próximos meses, la compañía identifica la electromovilidad, la tecnología y una mayor valoración de la experiencia del cliente como algunos de los factores que continuarán transformando el mercado y que acompañarán una nueva etapa de expansión y diversificación de su portafolio, con el objetivo de llevar la calidad, el respaldo y el servicio de Red Motors a un mayor número de consumidores.

“El reto está en evolucionar al mismo ritmo que el consumidor y entender que la relación con el cliente no termina cuando se entrega el vehículo. Queremos ampliar nuestro alcance y diversificar nuestra oferta, pero manteniendo el servicio, el respaldo y el acompañamiento posterior como parte fundamental de la experiencia que caracteriza a Red Motors”, concluyó Rubí.