Las preferencias de los consumidores cambian conforme a su estilo de vida, desarrollo personal, nuevos amigos con los que comparten intereses, el contexto recurrente y sus necesidades. Taste Tomorrow estudia justamente esto, las preferencias de cada público, es el ecosistema más grande del mundo para el entendimiento del consumidor en panadería, pastelería y chocolatería. Un programa patentado que monitorea las tendencias, combinando las últimas tecnologías digitales con técnicas de inteligencia artificial. En su décima edición se encontraron nuevas tendencias, derivadas de un estudio donde las opiniones de usuarios de 44 países alrededor del mundo -entre ellos Costa Rica, Argentina, Brasil, Chile, México y Perú, fueron analizadas para concluir guías y predicciones que serán de utilidad para los productores de manera significativa.
La temática de este año es “comida más allá de la nutrición”, un concepto que integra todos los cambios del último año causados por la pandemia y también, los cambios en la percepción de los consumidores, que se han generado con la recuperación de algunos países y la nueva manera de vivir y desenvolvernos en todos los ambientes.
“No es de extrañar que la pandemia haya tenido importantes consecuencias en nuestro sector«, comenta Fabio Di Giammarco, Presidente de Puratos Centro Suramérica y Caribe, «pero no es el único factor que está determinando las conversaciones y los comportamientos. Y como resultado, el hecho de que el coronavirus se convierta en algo del pasado, como así será, no significa que las tendencias que compartimos esta semana también pasen rápidamente a la historia”.
Puratos resalta las 5 tendencias más representativas donde se muestra el futuro de las industrias y cómo marcarán un momento clave.
- Salud holística e hiper personal
La búsqueda de una alimentación más saludable continúa, el conocimiento de los beneficios de la fibra dietética en los alimentos ha ido en aumento, 84% de los consumidores latinoamericanos considera que tiene un efecto positivo, y 8 de cada 10 afirma que promueve el bienestar en general y fortalecimiento del sistema inmunológico. El 78% está de acuerdo en que una alimentación balanceada con productos naturales (77%) tiene un efecto positivo en el bienestar mental. De ahí que 80% busque opciones que ayuden a fortalecer sus defensas al estar más conscientes de su propia salud; por lo que esperan productos hiper personalizados (69%) que se adapten su estilo de vida individual.
En el caso del chocolate, 78% considera que un porcentaje alto de cacao tiene beneficios nutricionales, Evelyn González, Directora de Marketing de Puratos Centro Suramérica y Caribe, menciona que «el cacao tiene un papel en la reducción de la ansiedad que es cada vez mayor«.
- El consumidor consciente
Los consumidores cada vez están más informados de lo que comen y cómo impacta su salud y al planeta, la pandemia ha motivado a las personas a hacer algo por el medio ambiente. Un 78% de los consumidores quieren saber de dónde proceden sus alimentos y cómo se fabrican para conocer el impacto que pueden tener, ya que el 75% piensa “soy lo que como” y prefieren seleccionar sus alimentos de manera cuidadosa, por ejemplo, la preferencia por productos orgánicos, locales, sustentables y con empaques reciclables. Latinoamérica es una de las regiones donde las búsquedas por alimentos de origen animal crecieron más en el último año, al ser considerados más saludables (69%).
- Sabor, apariencia y olor
El sabor sigue siendo la principal prioridad para los consumidores latinoamericanos en panadería (53%), repostería (58%) y chocolatería (62%); la apariencia ha adquirido rápidamente la misma importancia. El 45% de los consumidores de la región está de acuerdo en que los alimentos que tienen buen aspecto también son sabrosos, mientras que el aroma (42%) es otro factor relevante al momento de comprar productos de estas industrias. En Costa Rica, el 56% de los consumidores encuestados están interesados en adquirir productos con buena apariencia y el 53% apuestan por el aroma a la hora de elegir un producto.
- La máxima comodidad
«Lo que empezó como una evolución, se ha convertido en una revolución» en lo que respecta a la comodidad, según las conclusiones de Taste Tomorrow. La adopción de la compra en línea ha aumentado exponencialmente, ya que 8 de cada 10 consumidores latinoamericanos piensan que es muy fácil encontrar lo que sea, y continuará con su crecimiento ya que en un futuro los encuestados señalaron considerarán comprar en línea pan (30%), repostería (37%) y chocolatería (39%).
- Experiencia del siguiente nivel
Aunque la pandemia aumentó las compras online, las compras en tiendas físicas seguirán siendo de gran importancia, ya que es más fácil para ellos verificar la frescura y calidad de los productos, misma que no solo verifican con la vista, sino también con las fechas: en Costa Rica, un 45% de las personas detallan la fecha de caducidad y un 42% tienen interés en la fecha de elaboración del producto.
Los expertos de Taste Tomorrow han identificado la necesidad de una experiencia «phygital» sin fisuras en el futuro, que combine las ventajas de los canales on y offline. Las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial y la tecnología inteligente, ayudarán a ofrecer recomendaciones más personalizadas a los consumidores, ayudándoles a elegir mejor los alimentos en la tienda y en línea; incluso, 70% de los encuestados de Latinoamérica señalaron que la ciencia será un factor clave para la industria alimentaria.
“Con Taste Tomorrow, entendimos que, si bien el contexto actual ha tenido modificaciones significativas, las industrias tienen potencial no solo para una recuperación, sino para mejorar y darle a los consumidores productos optimizados, que respondan a sus nuevas necesidades e intereses. Con los cambios en su estilo de vida, necesitamos adaptarnos y ofrecerles soluciones que aporten a día a día”, señala Fabio Di Giammarco Presidente Puratos Centro Suramérica y Caribe
