● Estudio IBOPE revela que la mayoría de quienes tienen perros los consideran parte de su familia y que el interés por su bienestar también impulsa el consumo y la inversión publicitaria.
Costa Rica, julio de 2026. En muchos hogares costarricenses no solo esperan con entusiasmo el sonido de las llaves al llegar a casa o acompañan las caminatas del fin de semana. También ocupan un lugar privilegiado en la dinámica familiar. Siete de cada diez costarricenses poseen algún animal doméstico y, de ese grupo, el 70% afirma tener perros, consolidándolos como la mascota más popular en Costa Rica, de acuerdo con el estudio Target Group Index (TGI) 2026 de Ibope.
En el marco del Día Mundial del Perro, estos datos reflejan el importante vínculo que existe entre las personas y sus mascotas, especialmente con los perros, que continúan siendo los preferidos en los hogares del país.
La relación va mucho más allá de la compañía.
El estudio revela que el 74% de quienes tienen mascotas las consideran parte de su familia, una percepción que también se refleja en sus hábitos de consumo. De hecho, el 56,5% de las personas que poseen perros realizó compras en línea durante los últimos 30 días, lo que evidencia un consumidor cada vez más digital y dispuesto a invertir en el bienestar de sus compañeros de cuatro patas.
«Los datos muestran que los perros ocupan un lugar cada vez más importante en la vida cotidiana de los costarricenses. Ya no hablamos únicamente de una mascota, sino de un miembro más de la familia, y eso se refleja tanto en los hábitos de consumo como en las oportunidades que encuentran las marcas para conectar con las personas desde un vínculo emocional auténtico«, señaló Aileen Montero, Gerente de Servicio al Cliente de Kantar IBOPE Media.
El perfil de quienes conviven con perros también ofrece información relevante para las marcas. Un 22,4% pertenece a familias con hijos de distintas edades, mientras que un 16,8% corresponde a un segmento de jóvenes que llevan un estilo de vida más despreocupado, lo que demuestra que el cariño por los perros trasciende generaciones y estilos de vida.
Ese vínculo también se refleja en las compras más frecuentes. Durante el último mes, seis de cada diez dueños de perros adquirieron jabones, champús o talcos para su mascota (59%), mientras que el 57% compró alimento seco. Además, casi la mitad (48%) adquirió productos antipulgas o garrapatas, y un 13% consintió a su perro con galletas, snacks o botanas.
Esta creciente atención hacia el bienestar de las mascotas también ha tenido un impacto en la comunicación de las marcas. Según el monitoreo de inversión publicitaria de IBOPE en medios tradicionales — que contempla televisión, radio, cable, exteriores, impresos y cine —, la inversión en categorías relacionadas con productos para perros ha mostrado un crecimiento sostenido durante los últimos tres años, pasando de ₡392 millones en 2023 a casi ₡568 millones en 2025.
Actualmente, el 54% de esa inversión corresponde a alimentos para perros, mientras que el 46% restante se distribuye entre productos como desparasitantes, champús, jabones, antipulgas y otros artículos para su cuidado, lo que confirma que el mercado continúa diversificándose conforme evolucionan las necesidades de los consumidores.
Más allá de las cifras, el estudio confirma una realidad que millones de costarricenses viven todos los días: los perros se han ganado un lugar irremplazable en los hogares, impulsando nuevas formas de consumo y fortaleciendo un mercado que continúa creciendo al ritmo del cariño que reciben.
