País supera en 2,3 puntos el promedio de las 60 mayores economías analizadas por RepCore® Nations y obtiene valoraciones superiores a las principales economías latinoamericanas en 21 de los 22 atributos evaluados por la opinión pública de los países más industrializados del mundo.

San José, 24 de junio de 2026. Los principales resultados de Costa Rica en RepCore® Nations 2026, análisis internacional sobre la reputación de las naciones, fueron presentados este miércoles durante el segundo día de Encadenados 2026 por Reputation Lab y Agencia Interamericana de Comunicación.

RepCore® Nations analiza la reputación de los países a partir del grado de admiración, respeto y confianza que despiertan entre la opinión pública de las economías más industrializadas del mundo.

Los expertos resaltan que la reputación influye cada vez más en la capacidad de los países para atraer inversión, generar negocios y fortalecer su posicionamiento internacional.

En esta ocasión, Costa Rica obtuvo 52,3 puntos en una escala de 0 a 100, lo que la consolida como referente regional en reputación. Aunque el país no forma parte del grupo de las 60 mayores economías incluidas en la clasificación internacional, el diagnóstico realizado para América Latina muestra que su puntaje se ubica 2,3 puntos por encima de la media de esas economías. De integrarse en ese ranking, Costa Rica se ubicaría aproximadamente entre Polonia y Marruecos, posiciones 26 y 27 de la clasificación global.

“La reputación de una nación es una construcción colectiva: contribuimos a ella los ciudadanos, las empresas, las instituciones y el gobierno en cada experiencia, decisión y punto de contacto. Pero precisamente porque es un activo intangible capaz de generar valor tangible, ventajas competitivas y nuevas oportunidades para el país, no puede dejarse al azar. Necesita una gestión activa y coordinada, en la que las instituciones con ese mandato actúen alineando esfuerzos, marcando el rumbo y ayudando a que todos avancemos en una misma dirección”, comentó Natalia Arenzana, socia de Reputation Lab.

El resultado cobra relevancia en un escenario internacional donde la percepción sobre muchos países se ha deteriorado durante el último año. La quinta edición de RepCore® Nations muestra que la reputación media de las 60 mayores economías del mundo descendió 0,86 puntos respecto al año anterior. De los 60 países incluidos en el ranking global, 43 empeoraron su reputación, 14 la mejoraron y solo tres permanecieron estables.

Los resultados arrojan que Costa Rica tiene un posicionamiento internacional claramente definido, asociado principalmente con sostenibilidad, calidad de vida, bienestar humano, entorno natural atractivo, protección del medioambiente, lucha contra el cambio climático, seguridad, respeto por los derechos humanos, gente amable y una atractiva oferta de ocio y cultura. El país destacó especialmente en las dimensiones de calidad de vida, ética y responsabilidad.

Además, el análisis identifica oportunidades para fortalecer el reconocimiento internacional del país en ámbitos como el desarrollo tecnológico, la proyección internacional de las empresas y marcas costarricenses y la puesta en valor de su legado cultural. Estos aspectos son importantes porque la reputación del país también influye en decisiones de inversión, negocios y atracción de talento.

La comparación con las seis principales economías de América Latina: Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Perú, muestra que Costa Rica obtiene valoraciones superiores al promedio de estos países en 21 de los 22 atributos analizados por el modelo RepCore®. El único atributo donde se ubica por debajo de esta referencia regional es el éxito deportivo, una dimensión influenciada por la alta notoriedad internacional de potencias deportivas como Argentina y Brasil.

“RepCore® Nations 2026 confirma que Costa Rica cuenta con una reputación internacional sólida, asociada a atributos que tienen valor económico como sostenibilidad, calidad de vida, ética, responsabilidad, seguridad e institucionalidad. Estos elementos influyen en la forma en que inversionistas, compradores, empresas y talento internacional evalúan al país, y abren una oportunidad para seguir traduciendo esa percepción positiva en más competitividad, mayor sofisticación productiva y una presencia más fuerte de las empresas costarricenses en los mercados globales”, afirmó Laura López, gerente general de PROCOMER y presidenta del Comité Interinstitucional de Marca País.

Para Marlene Fernández, especialista en reputación de Agencia Interamericana de Comunicación, estos resultados demuestran que la reputación país es un activo que requiere una gestión constante.

“Hoy los países compiten no solo por atraer turistas, sino también inversión, empresas y talento. Una buena reputación puede marcar la diferencia a la hora de atraer inversión, empresas y talento. Los resultados reflejan que Costa Rica es reconocida internacionalmente por atributos como la sostenibilidad, la calidad de vida y la responsabilidad. El reto es seguir fortaleciendo atributos asociados a innovación, educación y desarrollo, sin perder la autenticidad que la ha diferenciado ante el mundo”, comentó Fernández.

La relación entre reputación y desarrollo económico también quedó reflejada en los resultados. De acuerdo con los análisis históricos realizados por Reputation Lab, una mejora de un punto en el Reputation Score se asocia, en promedio, con un incremento del 7,2% en los ingresos turísticos y del 1,0% en los flujos de inversión extranjera directa, lo que evidencia el impacto que la reputación puede tener sobre la competitividad de los países.

La presentación se realizó en el marco del foro “Costa Rica en el escenario global: la reputación como ventaja competitiva de los países”, desarrollado como parte de Encadenados 2026, encuentro empresarial organizado por PROCOMER que reunió a empresas compradoras, proveedores locales, representantes del sector productivo e instituciones aliadas para fortalecer conexiones de negocio con impacto global.

Durante la actividad, los hallazgos fueron presentados por Natalia Arenzana y Fernando Prado, consultores de Reputation Lab. Posteriormente, se desarrolló un panel con la participación de Laura López, gerente general de la Promotora del Comercio Exterior (PROCOMER); Sergio Capón, presidente de la Cámara de Industrias de Costa Rica (CICR); y Ronald Lachner, presidente de la Asociación de Zonas Francas de Costa Rica (AZOFRAS). La moderación estuvo a cargo de Marlene Fernández, presidenta de la Agencia Interamericana de Comunicación.